Markenmanagement in Medienunternehmen: Ansatzpunkte zur Professionalisierung der strategischen Fuhrung von Medienmarken

Philipp Bode zeigt die Relevanz der Marke als eine zentrale Gestaltungsvariable für Medienunternehmen auf und arbeitet zahlreiche Ansatzpunkte für die Ausschöpfung von Markenpotenzialen heraus.